17/06 ▒ ÊCONOMIE ▒ Au bout de huit mois, c'est le divorce...

La SGM, "Société des Grands Magasins", qui exploitait le "BHV Marais", à Paris, depuis 2023, a annoncé céder le fonds de commerce à "l’actuelle équipe dirigeante".

Dans la foulée, cette dernière a annoncé la fin du partenariat avec le groupe de fast-fashion, "Shein".

"Cette collaboration était une erreur stratégique".

La nouvelle équipe veut repositionner le grand magasin sur la maison.

Cette annonce concerne aussi le "BHV Parly 2", dans les Yvelines, mais pas les sept BHV de province, dont cinq ont accueilli la marque, "Shein".

En novembre 2025, l’ouverture, au sien du Bazar de l’Hôtel de ville, en plein cœur de Paris, du premier magasin physique "Shein", avait suscité un tollé. 

Aussitôt, de grandes marques, refusant d'être associées à la marque asiatique, avaient mis un terme au partenariat avec le BHV.

Selon Karl-Stéphane Cottendin, nouveau dirigeant, "Shein aura idéalement quitté le BHV Marais d’ici à Noël".

Il entend se recentrer sur "notre cœur de métier historique : maison, bricolage, décoration, mobilier, luminaire, culinaire, art de la table, linge de maison, loisirs créatifs, électroménager, literie, librairie".

Reconnaissant avoir fait des "erreurs" en s'alliant avec "Shein", l'ancienne direction a salué "un vrai projet de reprise effective par des gens sérieux".

Le partenariat BHV-Shein devait apporter du trafic supplémentaire, rajeunir la clientèle, relancer un grand magasin en difficulté depuis des années. 

Sauf que...

Les prix, pas aussi bas que les clients l'espéraient, et la qualité, pas aussi élevée qu'annoncée, ont très vite rebuté la clientèle, en majorité jeune.